浙江卫视九周年盛典来啦!

09-06 01:31 首页 传媒

今天,适逢浙江卫视中国蓝九周年盛典。“燃放”九年,中国蓝会如何谋划未来的电视呢?面对互联网时代日益白热化的媒体竞争,浙江卫视总监王俊认为,做好电视的方式其实可以很简单,无论是新闻、综艺,还是电视剧、人文节目,只要掌握了各类电视节目的核心规律,一朝绽放并非难事。而视频网站的咄咄逼人,也是全新的机遇与挑战,做好内容依然是王道。做好电视真的这么简单吗?看看王俊怎么说。


做好综艺很简单:别人都做死的项目也许就是一线生机


《奔跑吧》《中国新歌声》之后,江湖上一直在等待浙江卫视下一个现象级综艺的诞生。当王俊透露,下半年浙江卫视全力打造的是演员选拔类节目时,大家都觉得意外。首先,这不是一个新鲜的综艺种类,其次,其他台已经尝试过不止一次,结局都是仆街。


王俊的看法是:“选演员的节目之前的确没有成功的案例,别人都做不好的地方,恰恰也许就是一线生机。”王俊举例,《中国新歌声》之前,市场上已经有多少台音乐类选秀节目,每个人认为这类节目已经没有任何空间了,结果《中国新歌声》成功了。《奔跑吧》之前,业界一直认为,中国的明星不可能像韩星那么吃苦,那么卖力去奔跑,结果《奔跑吧》一炮打响。



《奔跑吧》捷克友谊赛


要说《演员的诞生》(暂名)和之前的其他选演员的节目有啥不一样,王俊说,首先是机制。选拔演员,不只是学员之间的较量,导师也需要和学员同台竞技。然后是阵容,目前暂定的导师是由国际顶级一线和国内业界大拿组成的超强阵容。节目中选拔出来的优秀学员,有机会直接被导师选中去演电影电视剧,甚至是国际级大片的演出机会。在这样的诱惑下,王俊说,很多业内已经相对成熟,有自己作品的演员也愿意零片酬来当学员。

 

《演员的诞生》之外,浙江卫视还请动了吴彦祖和冯德伦参演《漂亮的房子》,这两位资深美男尤其是吴彦祖,曾经出现在无数电视台综艺节目招商的PPT里,但最终是浙江卫视请动了他们。打动吴彦祖的关键是,这台综艺节目是请他去造民宿。在成为“万人迷”之前,吴彦祖毕业于美国俄勒冈大学建筑学系。是的,如果他不是长了这么一张不会被任何星探错过的脸,建筑界本该迎来一位“史上最帅建筑师”。在《漂亮的房子》里,吴彦祖捡起了自己的老本行造房子,为此在山里被蚊子咬了几十个包。

 

一台综艺节目的成功,王俊认为,运气很重要,然后是创新。浙江卫视正在积极筹备一台原创动物节目。据王俊介绍,这台节目的主角是一只猩猩和一只小狗,猩猩已经经过了一年多的训练,可以带着小狗去为住在偏远地区的一位老太太买蛋糕。途中,猩猩走着走着脚脏了,它先是找了个泥潭洗脚,洗完觉得不对,又找了个水龙头冲脚。冲干净了走出去一段路还是觉得不对,又回来把水龙头关上。


买对电视剧很简单:密切关注行业大公司


经过这些年的市场历练,王俊感觉,市场上可供选择的平台越来越少,每年能够生产出“头部剧”的,来来去去就那么几家公司。对于王俊来说,事情至此,才是真正简单了:“浙江卫视和几家大公司保持紧密联系,这个数字目前也就是6到8家,每家如果能提供一部好剧给我们,就意味着中国蓝的平台上,差不多一个半月就有一部大剧。”

今年《人民的名义》大火,王俊就在想,类似这样的电视剧,浙江卫视有没有这个魄力去买:“湖南卫视还是挺有魄力的,这个剧最早是在江苏那边生产出来的,但是江苏卫视自己都没有要,湖南卫视却要了,说明湖南卫视还是有气魄的,这点得佩服。别人有些机制和体制上比我们好的地方,我们就去学习,包括《中餐厅》《中国有嘻哈》,为什么这些节目做成功了,我们得想一想,好的东西会让你有很多思考,也对自己有些帮助。”

周播剧《秦时丽人明月心》

 

 目前浙江卫视已经买到了《扶摇》和《拼图》(原名《反贪风暴》),这两部剧是不折不扣的大卡司大制作,王俊笑称,可都是“下了大决心买的”。除了大剧外,周播剧浙江卫视有啥想法?对于其他卫视,周播剧早已不是新鲜事,浙江卫视却极其谨慎,8月14日才推出自己的第一部周播剧《秦时丽人明月心》。第二部周播剧在哪里,何时播?对于市面上那些吹得天花乱坠的周播剧概念,王俊持保留看法:“周播剧主要针对学生人群,你又都放在10点钟后播,如果是平时,几个学生起得了床?周播剧我们还在看形势,有可能寒暑假各播一部。”王俊想法很简单,但也很贴心,你总得让你的观众有时间睡懒觉啊。


制作人文节目很简单:做这类节目我们不差钱


浙江卫视的人文节目制作团队,一直是其他卫视羡慕的对象:从来不差经费,也从来不考核收视率。说起人文节目,一贯谨慎的王俊,突然就换了副口气:“做人文节目,我们有钱!从来不差钱!”

浙江卫视卫视目前正在拍摄的纪录片是《西泠不冷》和《中国村落》,王俊说,最终的目标是集齐“东西南北中”。东,《向东是大海》。西,《西泠不冷》。南,《南宋》,北,《北纬三十度》。中,《中国村落》。对于人文类节目,王俊只有一个要求,要做得鲜活,不死板。


做新闻很简单:创新加策划


在新媒体不断挤压传统电视新闻空间的情况下,浙江卫视怎么去应对?王俊看来,应对方式也简单:一个是创新,在就是加强策划。相比新媒体没有速度、没有独家的情况下,浙江卫视要自己创造独家,或者从细小的地方切入,做一些选题和策划,做一些有深度有价值的的报道。

浙江卫视现在每天提供一个小时的新闻节目量,集中在傍晚6-7点,包含三档节目。第一档新闻深一度原先着重于民生新闻和社会新闻,而在融媒体环境下,还在做一些前一天大家就已经知道的新闻,不符合大环境。浙江卫视主动出击,加强自主策划,去做一些其他新闻频道不太能看得到的东西。第二档浙江新闻联播是时政报道为主的综合性栏目,在它的身上想呈现的是对传统时政主题报道的创新,实现真正有价值的新闻体系。第三档今日聚焦从开播到现在做到了几个不容易:一档舆论监督节目能开通三年不容易,开播至今没有一期是表扬报道不容易。在这一个小时的节目中,真正体现了浙江卫视新闻立台,做好新闻的品质的宗旨。

 

未来在浙江广电集团的层面上,集团总裁吕建楚也明确提出了“打造新型媒体集团”的目标,以集团“全台网”“云平台”“大数据中心”建设为依托,由相关新闻部门和频道先行组成“核心圈”,构建新闻报道“台网一体”联动机制,建设集团融媒体中心即“中央厨房”。目前,“中央厨房”正在逐步成型,每天固定一小时的电视新闻播出量,是有天花板的,但是移动端的app,随时随地都可以发新闻,无限的空间可以让你去发挥。在这款app里,浙江卫视新闻中心给自己的定位是:要发挥领头羊作用。


应对视频网站很简单:就看几个大佬愿不愿意一起玩


视频网站的咄咄逼人,给电视台造成的最直观影响就是,人员流动极快。王俊反倒觉得,这样也蛮好的:“换了新的人,才出得来新的东西,不然我们怎么可能让85后去做《奔跑吧》总导演,怎么可能得到那么多表扬?”相比网络,电视拥有着集中爆发的优势,王俊举例说,今年某手机品牌和浙江卫视联合搞了台新品发布会,结果节目播出7小时内,力推的新款手机订单超越了前款手机日均销售量的总和,乐得这个客户立刻和浙江卫视又签了三年合同。

当然,视频网站的优势,王俊也都看在眼里。他认为,真正的解决之道其实很简单,就看几家大的卫视能否突破体制,一起办一家视频网站。“这是我4年前就提出来的想法,就看几位大佬愿不愿意坐下来一起玩。”王俊分析,电视台也好视频网站也罢,说到底都是内容为王,几家大卫视凑在一起办个网站,把自家的拳头产品拿出来独家播,那还愁什么流量?

 

但是在这一天还没有到来之前,浙江卫视只有埋头苦干,把自己的内容做好:“关键在内容,你拥有内容,你就什么都不用怕。”

来源:都市快报”公众号,有删节。





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