传统媒体转行新媒体,就像打工变创业

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09-03 15:01 首页 插坐学院

首席微信官十日特训营是《微信公众号90招速成指南》的专属学习社群,采用班级打卡方式运营,共享学习笔记,并在 10 天修完 30 门必修课程之后,参与结业考试,成绩合格者颁发结业证书。


为了方便每一位同学共享学习心得,我们决定每天从数万多名同学的听课笔记里,精选 5 条,通过插坐学院公众号分享出来,今天的学习笔记来自以下 5 位同学。


1


@谢青秀的听课笔记

《标题技巧三:增加代入感》



改标题,原来的标题是《王福重:休息比工作重要》


查资料后,加了身份标签,给那些认为只有工作可以少休息、甚至不休息的工作狂,尤其是老板们看,让他们知道人除了工作还有生活,生活会促进工作。


改为《北大经济学博士后王福重最新研究成果:休息好对工作尤为重要(喜欢就推荐给老板)》、《著名财经评论员王福重最新财经评论:好好休息比努力工作还重要》


再改一个标题,原来的标题是《职场干货:Facebook内部高效工作指南》。


对于这家外国公司,其实我不太感冒,中西文化差异,水土不服好吧,管理能模仿吗?环境和文化都不一样。


改为《职场干货:市值100亿美金的Facebook,企业内部高效工作,全靠这个指南》。


感觉改别人的题目有点牵强,因为,题目是内容的浓缩和导引,只有对文章的内容清楚、要对谁说,观点是什么,清晰自己才能清晰起个好题目。


有时,题目也会反过来促进我们,更加了解自身要表达什么。


代入感,就是要把自己代入到用户的环境和心情中去,了解他们的所思所想所痛,所期待。


所以,每一句话,每一个题目才能深入人心,能代表他们,能表达他们,能吸引他们,能展现他们。也就是课程的4个内容:标签、情感、利益、场景。


这是一个复杂的体验,就如同谈恋爱一样,真的关注他,真的想到他,真的体贴他,一切发自内心最好。


2


@妈妈放心选乐乐的听课笔记

《升级版:新媒体时代的内容传播法则》



为什么传统媒体衰落,而公众号能崛起?我觉得由于以下几个原因 : 


1. 方便性


人们的快节奏生活,是自己的私有时间呈现碎片化,比如说看报纸,纸质书籍一下子根本看不完的,但是又不方便携带。


微信文章就不一样,它以手机为载体,大家可以在坐公交、蹲马桶、走路、上课无聊等,都可以随时随地的阅读。 


2. 视觉效果好


微信文章可以穿插高清图片,动图,音频,视频,这些都触动着人们的视觉感受,让人觉得很亲近,而纸质的文章一般是黑白,即使有彩印的,那些图片什么的也做不到还原度很好。


最重要的是它是死的,没有生机,更不可能有声音,现在的人都是独处比较多,如果有个声音,会让人觉得有人陪伴。   


3. 信息传递快


比如有个什么大的、有趣的事件,我只需要打开手机就可以浏览了,不用再去买份报纸什么的。


还有,我看到有趣的新闻什么的,想说给自己的朋友听,只需要分享就可以, 而不是拿着报纸跑到朋友面前让她看。  


4. 互动性


我看到一些气愤或者开心的文章,我可以在下面留言,并且真的有人回应我,不管怎么样,感觉有人在和自己交流着。


而不是自己看 着一大堆的报纸,看完还是自己的想法,并没有 人与之共享,交流想法。   


5. 排版创新性


不得不说微信文章的排版拥有很多网站,真的有很多模版可以用,每天不重样都能做到,这些都是纸质媒体做不到的。


3


@Connie Cc的听课笔记

《升级版:新媒体时代的用户阅读心理》



1. 文风上的转变的是一道槛。对于传统媒体写作者,以往由于内容需要刊出和播放受到比较多的限制,文风相对正统和保守,而新媒体时代,读者更希望看到个人观点鲜明,有血有肉的内容。


2. 心态的转变。以往信息匮乏的年代,优质的内容供不应求,写作者颇有优越感,而新媒体时代,信息泛滥,是写作者争夺阅读者的局面,就要求写作者变得更接地气,而不是居高临下。


3. 对于热点的及时反应。传统媒体时代,写作者习惯花比较多时间搜集整理全面的资料,作出专题的报道,而新媒体时代,阅读者更希望最短时间内获得第一手消息。


4. 传统媒体时代,写作者只要输出内容,然后会有专业的美编人员校对排版,所以其并对用户阅读的舒适度并不敏感,而移动终端,由于屏幕比较小,信息量多,在阅读体验上比以往要求更高。


5. 表现形式上,以往写作者更多是用文字去诠释观点,而新媒体时代,作者可以通过除文字以外的动画、图片(漫画、动图)、音频、视频去表达,更能感染阅读者,这都是传统作者要加强的。


6.传统媒体时代,写作者主要依靠大平台发表作品,由平台运作推广获取流量,因此作者个人并不擅长经营自己的粉丝群体、打造自己的个人品牌。


由传统媒体转投新媒体,相当于由打工变创业,对于写作者要求自然更加高。


4


@谢青秀的听课笔记

《追热点时要避开的4个坑》



追热点容易掉的4个坑,总结下来,其实就是自己要做的事和面对诱惑的关系。 掉坑里的4种形式,也是4种人生观: 


1. 急功近利


急于表达,不就是急于求成吗?看到一个热点,就想马上蹭,不管事实,不重依据,不辨别真假,疯子一个。 


2. 无节操


赚取流量,失了民心。为了流量或短期利益,无节操的蹭热点,这样人最可恶。


因为新媒体人是内容为王,是做的传统媒体做的事,你输出的是信息、价值观,三观不正,影响极坏,何有颜面立足。 


3. 追求快


没有人是因为做得快就成功的,只有做的又好又快才能成功。不动脑子,只求快完成任务,快见到结果,傻子一个。


4. 诱惑摇摆


真的不知道自己是谁,要的是什么,能够给别人什么,所以在关键时刻,经不住诱惑,摇摆起来,骗子一个,先骗自己,再骗别人。   


所有的坑不是谁故意埋的,而是,你就想在这个地方,快点打出洞来,因为没选好地方,在一个虚空的地方用劲,所以坑就出了,自己身陷其中,怨谁呢。   


不是要避开这些坑,而是真正能静下心来做事,不被诱惑、不急功近利,坚持三观正,而且不摇摆的人真是太少了,智慧不够,信念不够,当然有无数的愚蠢的坑,躲也躲不过。


5


@南塘秋的听课笔记

《公众号编辑需要哪些核心能力?》

《公众号编辑需要哪些工作规定规范?》

《公众号编辑如何提高学习质量?》



1. 《北京,有2000万人假装在生活》这篇文章选题好在哪里?


这个选题中的关键词,北京、人、假装生活,任何一个词都能切中不同受众的痛点。


北京突出的地位自带话题,关于北京人与外地人的差异化,公共资源占有份额上的得天独厚性,经济、政治、文化、交通、教育、环境等方面的特殊性,都能够引起读者的广泛思考。


假装生活,特定环境在北京,与日益焦虑的现实环境,快速发展的时代背景及现实与理想间的冲突感等,启发每一个读到文章的人们,去感叹、思考和反省。


总之,一是切合当前特定的时代背景与地域话题。二是点燃了呼啸生活的无奈与无力感。


2. 流程为什么对工作效率和质量很重要?


这跟企业里的规章制度、标准规范作用差不多。


凡事预则立,不预则废,有了工作流程,公众号的运营按部就班,像流水线作业一样,各环节间无缝衔接,省去无序带来的停滞与卡顿。


流程进一步规范熟练后,花在程序上的时间降低,会更关注与内容运营的质量,自然工作效率和质量都会得以提升。


3. 如何平衡涉猎广泛和专注的关系?


涉猎广泛与专注是辩证统一的关系。


在短时间内来说,可能涉猎广泛不容易做到,从长期阅读成效来看,如果能够制定出阅读计划并认真落实,积少成多,自会融会贯通,涉猎广泛与专注就不是问题。


另外,专注可以使人更深入一个点,吃透弄懂,掌握规律,进而由点及面,自然会逐步涉猎广泛。



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